2025年双十一保暖衣市场：简约风领跑，细分品类爆发式增长

2025年双十一保暖衣市场交出亮眼成绩单。据知衣科技数据显示，活动期间（10月20日至11月14日）保暖衣头部品牌累计销量达1654.57万件，销售额突破14.62亿元，同比2024年增长20%，展现出强劲的消费韧性。

细分品类分化明显，保暖上装成增长引擎。 保暖套装以44.66%的销量占比稳居市场首位，但增速最快的却是保暖上装，销售额同比激增37.9%，占比达27.35%。这一变化反映消费者从”成套购买”转向”精准单品”的消费升级——人们更愿意为一件高品质打底衫支付溢价，而非一味追求数量。保暖裤和背心则分别以21.02%和6.97%的份额占据细分市场。

三大风格重构秋冬美学。 简约纯色风以绝对优势领跑市场，ubras、蕉内等品牌凭借”羊毛肌底衣””热皮技术”等概念，将基础款打造成科技单品，总销量超百万件。轻透皮肤衣作为新兴趋势，主打”面膜衣””恒温肌底衣”概念，薄如蝉翼却兼具保暖与美肤功能，吸引都市丽人旗舰店、芬腾等品牌布局。蕾丝舒暖风则精准切入女性场景，馨闻服饰、猫人潮流等品牌通过”带胸垫保暖背心”等设计，将功能性与性感美学结合，客单价稳定在50-100元区间。

头部格局稳固，黑马突围凶猛。 天猫榜单中，蕉内、ubras、草本初色三大官方旗舰店包揽前三，销售额均超1.6亿元。值得注意的是，粉丝不足20万的”内茵旗舰店”以912.8万元销售额成为最大黑马，同比增幅达97.04%，其Bra-in一体式保暖背心单款销量近10万件，印证了”文胸+保暖”二合一设计的爆发力。大码细分市场同样展现潜力，”VV微内薇大码生活馆”聚焦160-190斤人群，以”润肤不干燥”的差异化卖点实现109.4万元销售额。

2025年保暖衣市场呈现”科技化、细分化、美学化”三重特征，品牌正从价格战转向价值战，用产品创新重新定义秋冬保暖。