行业报告-《2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告》

这份报告聚焦 2025 年 1-9 月抖音、快手、小红书平台宠物保健品市场，核心呈现四大维度要点：

市场层面，中国宠物经济持续扩容，2020-2024 年猫犬消费规模增至 3000 亿元，健康消费从 2018 年 418 亿元增至 2023 年预估 1726 亿元，增长超 4 倍，养宠消费从 “基础生存” 转向 “健康品质”。社媒渠道激活健康需求，医疗用品（156%）、保健品（97.16%）增速领跑，市场呈现 “猫经济爆发、犬市场后劲十足” 的双宠驱动格局，猫保健品三年追平犬类规模，犬类 2025 年增速反超。

消费者以 24-40 岁女性为主（66%），沿海省份引领消费，适口性与安全性为核心决策点，第三方认证和专利技术成关键驱动力。犬类需求聚焦关节养护、美毛护肤、肠胃调理，猫类侧重饮水管理与消化健康，养宠行为向 “全周期管理” 演进。

细分市场中，护肤美毛猫市爆发式增长，犬类侧重基础营养；营养保健犬类增速超猫，国产品牌主导，新品牌表现亮眼；呵护肠胃赛道犬益生菌需求超猫 4 倍，中低价格带成主流。

趋势方面，行业迈向 “精准营养”“精准干预”，产品聚焦具体痛点，分品种、分阶段、分症状定制；宠物情绪健康需求凸显，相关话题曝光量高，情绪安抚产品与功能粮成为新兴增长点，推动行业从 “身体养护” 向 “身心兼顾” 升级。